2025年上半年全球VR頭顯出貨量同比下降14%，AR智能眼鏡有望強(qiáng)勁增長(zhǎng)
根據(jù)Counterpoint全球XR（AR/VR）頭顯模型出貨量追蹤報(bào)告顯示，由于消費(fèi)者需求持續(xù)疲軟，2025年上半年全球虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴設(shè)備出貨量同比下降14%。競(jìng)爭(zhēng)格局保持相對(duì)穩(wěn)定，主要OEM廠商推出的新產(chǎn)品較少。Meta保持了明顯的領(lǐng)先地位，在2025年上半年占據(jù)了約80%的市場(chǎng)份額。
全球主要VR頭戴設(shè)備廠商出貨量份額
相比之下，2025年上半年全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)智能眼鏡出貨量同比增長(zhǎng)50%，預(yù)示著市場(chǎng)情緒的復(fù)蘇，這主要得益于主要OEM廠商Xreal和RayNeo的新產(chǎn)品升級(jí)。按細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，基于Birdbath、以視頻為中心的AR智能眼鏡仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，占出貨量的78%，其次是基于波導(dǎo)、以信息顯示為主的AR智能眼鏡，占比約17%。2025年上半年，基于波導(dǎo)的AR智能眼鏡的平均售價(jià)(ASP)比更成熟的基于Birdbath的產(chǎn)品高出約27%。
全球AR智能眼鏡出貨量份額（按Optic Technology）
在基于Birdbath系統(tǒng)的產(chǎn)品領(lǐng)域，Xreal One是2025年上半年最暢銷的型號(hào)，其次是RayNeo Air 3s和RayNeo Air 3。Xreal One提供原生3自由度(DoF)體驗(yàn)，搭載Xreal自研的X1協(xié)處理器，并具有擴(kuò)展的50°視場(chǎng)角(FoV)。RayNeo Air 3s配備SeeYa的0.6英寸Micro-OLED顯示屏和升級(jí)的Birdbath系統(tǒng)，可減少漏光，支持高達(dá)1,200尼特的峰值亮度，并以1,499元人民幣（約269美元）的極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格出售。
在波導(dǎo)式AR領(lǐng)域，Even Realities的G1是一款雙目單色AR智能眼鏡，搭載JBD的綠色MicroLED光引擎和衍射波導(dǎo)透鏡。盡管售價(jià)相對(duì)較高，高達(dá)599美元，但在2025年上半年，其表現(xiàn)仍優(yōu)于其他型號(hào)。G1擁有與普通處方眼鏡相似的時(shí)尚設(shè)計(jì)，重量約為40克（或更輕），即使長(zhǎng)時(shí)間佩戴也倍感舒適，但這是以省去攝像頭和揚(yáng)聲器等組件為代價(jià)的。Even Realities的G1最初通過(guò)其線上商店獲得關(guān)注，此后，該公司已將其線下業(yè)務(wù)擴(kuò)展到歐洲、北美和亞太地區(qū)（APAC）。
全球主要AR智能眼鏡廠商出貨量
就競(jìng)爭(zhēng)格局而言，Xreal和RayNeo作為Birdbath領(lǐng)域的先驅(qū)，在2025年上半年占據(jù)了全球AR智能眼鏡市場(chǎng)60%以上的份額。得益于其年度活動(dòng)中發(fā)布的一系列新產(chǎn)品，RayNeo在2025年第二季度超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為最暢銷的品牌。亮點(diǎn)包括基于Birdbath的RayNeoAir 3s/Air 3s Pro眼鏡和RayNeo X3 Pro，這是一款高端AR型號(hào)，采用高通AR1 Gen 1處理器、與應(yīng)用材料公司聯(lián)合開發(fā)的納米光刻蝕刻波導(dǎo)以及JBD的全彩MicroLED光引擎。此外，Rokid眼鏡也是一款備受期待的基于波導(dǎo)的AR型號(hào)。然而，由于產(chǎn)品開發(fā)和制造方面的挑戰(zhàn)，其出貨面臨延遲，大規(guī)模出貨要到2025年第三季度才能開始。
我們預(yù)計(jì)，2025年下半年全球AR智能眼鏡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，這得益于視頻類和波導(dǎo)類兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)量提升。在視頻類產(chǎn)品中，Xreal One Pro采用創(chuàng)新的“平棱鏡”技術(shù)，將視場(chǎng)角擴(kuò)展至57°，預(yù)計(jì)將于2025年第三季度量產(chǎn)，以滿足強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。而VITURE新推出的Luma眼鏡系列也將挑戰(zhàn)Xreal的領(lǐng)先地位。在波導(dǎo)類產(chǎn)品中，Rokid眼鏡的產(chǎn)量預(yù)計(jì)將有所增長(zhǎng)。此外，備受矚目的雷朋Meta Display和雷朋Meta Neural Band以及阿里巴巴的夸克“AR+AI”眼鏡的推出也將為市場(chǎng)注入新的活力。在這些激動(dòng)人心的新產(chǎn)品，尤其是有望重塑市場(chǎng)格局的雷朋Meta Display的推動(dòng)下，我們預(yù)計(jì)波導(dǎo)類眼鏡在全球AR市場(chǎng)的份額將繼續(xù)上升。
全球AR智能眼鏡出貨量預(yù)測(cè)
展望未來(lái)，包括Meta、Snap和亞馬遜在內(nèi)的硬件制造商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加大對(duì)AR智能眼鏡開發(fā)的投資，以利用新興的“AR+AI”趨勢(shì)，為未來(lái)幾年市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備，尤其是從供應(yīng)方面來(lái)看。
這些公司也在積極探索將其應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)與AR眼鏡整合，并引入超越傳統(tǒng)信息顯示用例的新功能，包括基于眼鏡的支付和消息傳遞。因此，AR智能眼鏡市場(chǎng)有望大幅擴(kuò)張，促使我們將2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)上調(diào)至69%。隨著這些公司不斷加大投入，AR智能眼鏡雖然尚未取代智能手機(jī)等成熟設(shè)備，但正日益成為重要的配件，為用戶減少對(duì)手機(jī)的依賴提供了潛力。
